日本老牌動畫公司Production I.G 運用Kickstarter 為新片Kick-Heart 募資超過20萬美金
前幾天在網路上看到日本知名動畫公司Production I.G在今年二月初時舉辦的講座，分享【群眾集資（crowdfunding）如何影響現在的日本動畫產業？】。（原文請按此 http://animeanime.jp/article/2013/02/04/12893.html）
舉辦這場講座的緣由是Production I.G在2012年10月為了籌備動畫新片《Kick-Heart 》（キックハート），運用群眾集資平台 Kickstarter 來募資，最後成功募到20萬美金以上，Production I.G的企劃室代表鈴木哲史分享這次成功募資的經驗。
以下摘錄一些重點和注意事項，想在群眾募資平台發起專案者，值得參考。
實際運作流程
首先訂好專案的目的和內容，同時製作一段宣傳短片（原文：PRムービー），設定募資金額為15萬美元、募資期限為30天。Kickstarter收到專案後，大約一週的審查通過，整個專案於2012年10月1日正式開始。
在專案期間，Production I.G以《Kick-Heart》官網為中心，同時運用twitter、Facebook等社群平台向網友集資。
專案期間，24小時待命
而在這整整30天的專案期間，Production I.G的工作人員幾乎是24小時待命。Kickstarter有個專門統計募資情況的子網站 Kicktraq，工作人員運用這些統計數據，隨時彈性變動各個獎賞的種類和價格，確保熱絡的出資情況能夠一直延續到專案結束。
點選以下網址，觀察本專案在kicktraq 的統計圖表
http://www.kicktraq.com/projects/production-ig/masaaki-yuasas-kick-heart/
舉例來說，專案第一天就有許多人出資250美元，因此工作人員趕緊追加500美元、1000美元的獎勵方案，如此一來，立刻增加更多的出資者。為了讓這股氣勢能持續，進一步加碼更高額的2000美元、5000美元、8000美元獎勵方案。
不過為了增加獎勵方案，工作人員可是為了想出新獎賞弄到腸枯思竭，甚至連『在現場用過的鉛筆』都列為獎賞之一。但此時，官網的留言板、twitter、臉書卻傳出的網友質疑聲音，以致出資者減少。
為了扭轉劣勢，Production I.G在紐約的動漫節『NYCC 2012』發表修改後的新獎賞方案，為了回應出資者的期待，增加特製明信片、特製海報等贈品，才回復最初的募資盛況。
此外，工作人員為了讓募資的熱潮在達到目標金額後還能持續下去，特別選在目標達成的前一天公布三個追加目標金額（Stretch Goal）：17萬5千美元、20萬美元和22萬5千美元。最終順利募超過20萬美元，集資到充足的資金。
鈴木哲史的七個叮嚀
鈴木哲史提出運用Kickstarter募資的7個注意事項：
1. 必須擁有美國（USA）或英國（UK）的銀行帳戶。
2. Kickstarter要先審查專案內容，通過後才能開始集資。
3. 成為出資者（Backer）要擁有Amazon.com有效帳號。
4. 在專案期間，獎勵項目（Reward）可以追加或刪除。不過，只要某個項目已出現出資者，就不能刪除該獎勵。
5. 當達成目標時，所有金額都要在活動結束之後才會從出資者的帳戶中扣除。也就是說，出資者在活動結束之前可以隨時更改金額。
6. 實收金額還需扣除Amazon Payment手續費和 Kickstarter手續費。
7. 雙方面都有遺漏的風險，專案發起人不一定能收到所有出資者的款項，獎勵也不一定能順利寄給所有出資者。
結論
最後，鈴木哲史認為若要在Kickstarter募資成功，要考慮到三個重要事項：
1. 謹慎聆聽每位出資者的要求與不滿，對於專案帶來的活絡程度也要保持敏感。
2. 為了維持集資動能，專案期間最好維持24小時運作，才能快速回應全球網友們的問題。
3. 這樣的營運模式非常耗人力，有三個募資天數可以設定：15天、30天、45天，不過，並非天數愈多成效愈好。同樣地，最初設定的募資金額不見得愈高愈好。
深入閱讀
Kick-Heart位於Kickstarter站內的網頁。
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